Своя сеть — свой стиль: как местным сетям быть заметнее федералов

Почему единый стиль важен

Когда все точки выглядят одинаково, каждая работает на остальные: человек видит знакомую вывеску в новом районе и уже знает, чего ждать. Так растёт узнаваемость бренда, а каждая вывеска становится ещё и рекламой всей сети.

Три основы фирменного стиля

• Цвет: один-два фирменных цвета с номерами по каталогу плёнок Oracal — тогда вывеска на любой точке будет одного оттенка.
• Шрифт: один шрифт для названия. Если своего нет — простой и разборчивый, без курсива: так рекомендует и дизайн-код.
• Логотип: простой знак, который читается и на большой вывеске, и на маленькой табличке.

Узнаваемость издалека

• Короткое название крупно лучше, чем длинное мелко.
• Контраст: светлые буквы на тёмном фоне или наоборот.
• Свет вечером: световые буквы или короб видно в темноте.
• Консоль над тротуаром: двусторонний короб видно идущим с обеих сторон улицы.

Одинаково во всех филиалах

• Вывеска: одна конструкция и одна подсветка на всех точках, размер — под каждый фасад.
• Таблички: режим работы, кабинетные, номерки — в одном стиле.
• Указатели и навигация: в любой точке покупатель находит нужное одинаково быстро.
• Брендирование островков, стоек и прилавков.

Брендбук без больших денег

Брендбук — это несколько страниц с правилами: цвета с номерами плёнок, шрифт, логотип и его варианты, как выглядят вывеска и табличка. Местной сети не нужен толстый том от агентства — хватит короткого документа, по которому любой исполнитель сделает одинаково.

Технические параметры вывески — материалы, плёнки, подсветку, размеры — поможем записать мы, чтобы повторить её на любой новой точке.

Дизайн-код и разные адреса

У каждой точки свой фасад и свои требования: в Самарской области действует общий дизайн-код, а города и районы принимают свои. Поэтому вывеску сети делаем в одном стиле, но размер и способ размещения подбираем под адрес: где-то буквы без подложки, где-то короб или консоль.

Как мы работаем с сетями

• Тиражи: делаем одинаковые вывески и таблички сразу на несколько точек в своём цехе — тот же цвет, материалы и подсветка.
• Повтор заказа: храним макеты и состав изделий за всё время работы — повтор заказа с минимальными согласованиями, новая точка получает такую же вывеску, как предыдущие.
• Ремонт и обслуживание: меняем блоки питания и модули, обновляем плёнку и таблички на точках сети.
• Пример: среди наших постоянных заказчиков — аптечные сети. Для них делаем вывески, таблички и оформление в едином стиле и обслуживаем их.

С чего начать

Пришлите фото фасадов и логотип — подскажем, как привести точки к одному стилю. Примерить вывеску на каждый фасад можно в примерочной, примерную цену букв — посчитать в калькуляторе.